探索全球最具标志性品牌的丰富历史，揭秘它们历久弥新的影响力密码。
本书系统梳理了世界知名品牌的起源与发展轨迹，深入解析品牌如何从简单的标识商标，演变为与全球消费者产生深层共鸣的复合型价值体系，将带您纵览品牌演变的迷人历程。

本书将带您探索：
■ 品牌起源：从远古所有权符号到现代商标的诞生
■ 经典品牌：解码商业史上最具影响力品牌的突破、挑战与重生之路
■ 文化烙印：剖析品牌如何折射并重塑社会价值观，影响消费行为与全球趋势
■ 技术变革：从大规模生产到数字营销，科技如何重塑品牌生态
■ 未来图景：洞察快速变迁时代下的品牌新趋势与演进方向

本书隶属纽约视觉艺术学院（SVA）品牌硕士课程书系，该丛书从艺术与科学双重视角深入探索品牌领域，集中呈现该跨学科项目的核心思想。丛书汇聚品牌界顶尖从业者、学者与学员的智慧，全面展现前沿理论、策略与实践成果。
丛书每册聚焦品牌建设的特定维度——从文化社会影响到技术创新与市场趋势，延续SVA品牌硕士课程的创新精神。通过多元视角与案例展示，本丛书旨在激发读者对品牌塑造消费认知与体验的批判性思考与创造性实践。
 

核心卖点：
【时代价值】：
在品牌建设至关重要的当下，《品牌简史》以全新视角解读经典品牌如何塑造消费文化，并前瞻未来趋势。
【纽约视觉艺术学院联合出品】：
全书采用图文并茂的呈现方式，将生动视觉与专业内容完美融合，契合视觉化阅读需求。
【文化洞察】：
深度解析品牌如何影响并映射社会潮流演变。
【经典案例研究】：
收录标志性品牌的深度战略剖析与演进历程。
【纵贯古今的品牌演进史】：
系统梳理从远古时期至今的品牌发展全貌。
【营销/设计/商业人士的必备工具】：
为从业者提供兼具实用价值与历史纵深的专业参考。
【权威作者背书】：
由品牌与设计领域权威专家理查德·希尔执笔，凝聚数十年行业积淀的独到见解。
【教育应用价值】：
作为品牌发展的实践指南与历史参照，特别适合设计及营销领域师生研习使用。

理查德·希尔（Richard Shear）：
作为invōk brands的创始合伙人兼首席创意官，理查德·希尔（Richard Shear）专注于协助客户发掘其标志性品牌的视觉遗产，并运用这些设计资产，以能够传递信息、建立联结并激发共鸣的方式构建品牌定位。身为纽约视觉艺术学院品牌硕士项目创始教师团队成员，他主讲的《品牌历史》课程聚焦过去两千年来全球消费文化与视觉史的交互演进，及其对当代零售品牌的深远影响。
 

马克·金斯利（Mark Kingsley）：
职业生涯始于音乐产业，曾为约翰·科尔特兰、帕特·梅思尼、昆西·琼斯、金格·贝克和珠儿等传奇音乐人设计专辑包装。2001年，他为蓝音唱片（Blue Note Records）设计的作品获得格莱美奖提名。此后，他转型进入企业品牌领域，在朗涛（Landor）担任花旗银行全球创意负责人，后作为Collins品牌咨询公司执行策略总监，主导奥美集团（Ogilvy）全新全球定位战略，并助力Equinox进军豪华酒店业。
他创立的设计工作室Malcontent服务对象涵盖独立电影人、全球广告公司、金融科技初创企业、艺术机构、传奇人物及普利策奖得主。金斯利现任纽约视觉艺术学院品牌硕士课程教授，此前曾担任罗切斯特理工学院梅尔伯特·B·凯里平面艺术讲席教授。目前，他同时担任时尚品牌Oumlil的品牌总监。
 

黛比·米尔曼（Debbie Millman）：
被誉为“当代最具影响力的设计师之一”的黛比·米尔曼（Debbie Millman）集作家、教育家和品牌战略家于一身。她现任美国平面设计协会（AIGA）荣誉主席、《Print》杂志创意总监，并主持荣获多项大奖的播客节目《设计重要》——这是全球首个且持续运营时间最长的设计类播客节目。2009年，她与史蒂文·海勒（Steven Heller）共同在纽约视觉艺术学院创办了全球首个品牌策划硕士项目，该项目现已进入第六个年头，并获得国际广泛认可。

目录：
导论
消费的起源
　　1. 纹样与印花——信息与意义的传播载体
　　2. 早期全球消费模式的形成
　　3. 伊丽莎白一世与消费市场的萌芽
　　4. 英国东印度公司——首批全球消费品牌之一
　　5. 路易十四时期——资产阶级与巴洛克风格
　　6. 乔赛亚·韦奇伍德——现代商品营销与品牌识别的开端

市场与营销的诞生
　　7. 零售新图景
　　8. 媒介新生态
　　9. 海报作为品牌构建者
　　10. 标签上的名字（1900年代）
　　11. 1912年 Crisco起酥油的推出——新产品与新生活方式
　　12. 彼得·贝伦斯——战争时期的品牌识别体系
　　13. 可可·香奈儿与Chanel No.5的创世
　　14. C·科尔斯·菲利普斯——插画家定义的二十世纪女性形象
　　15. 新消费阶层的崛起
  16. 亚历克斯·斯坦威斯与保罗·兰德——新品牌媒介的两种创意路径

现代品牌图景
　　17. 品牌的“黄金一代”：万宝路、Minute Rice速食米与Mr. Clean清洁剂
　　18. 郊区购物与商场的爆发式增长
　　19. 品牌革命的十年
　　20. 零售业进化的四个阶段

当代品牌
　　21. 二十一世纪的“狩猎-采集”文化与搜索行为
　　22. 零售品牌体验的七种美德

致谢
作者简介
丛书主编介绍
索引

by  coco