一项深入社交媒体内容创作者的调查，揭露他们的生活、冲突、矛盾以及复杂的工作，极具启发。

在这本令人大开眼界的著作中，数字研究学者安热尔·克里斯坦（Angèle Christin）对内容创作者经济进行了一次祛魅式剖析，既追溯了其悠久的历史渊源，也揭示了其职业化进程中的种种陷阱。

作者对各类数字创作者进行了深入的田野调查，其中包括“油管”上的素食博主、Instagram上的“晒娃老爸”，以及自封的“吃瓜评论员”。调查展示了人们如何踏入社交媒体创作这一行业，如何从中获利，以及网络环境如何反过来塑造他们的内容产出。

这些创作者心怀梦想，普遍期望于通过社交媒体职业过上更好的生活。然而，当这些网红开始疲于应对平台、品牌和受众之间彼此矛盾的诉求时，梦想很快就变成了无尽的疲惫。作者指出，随着时间的推移，创作者逐渐分化为三种类型：为品牌利益服务的小贩、追逐流量和平台分成的戏子，以及将粉丝忠诚度变现的大师。

平台的运行逻辑驱使戏子和大师们不断制造极端、煽动性的内容以维持受众关注度，而品牌和营销人员则引导小贩们走向重复、刻板的商业表演。与此同时，对算法操纵的担忧以及创作者之间的内斗，进一步引发了损害声誉、充斥网络暴力的丑闻。作者揭示了平台劳动如何反复并结构性地加剧了这一行业的不稳定、不平等、破坏性纷争，如何滋生互联网上的极端言论。

安热尔·克里斯坦（Angèle Christin）是斯坦福大学传播学副教授、理查德·E·古根海姆（Richard E. Guggenhime）教员研究员及斯坦福HAI研究院高级研究员。她著有《工作中的衡量指标：新闻学与算法的争议意义》（Metrics at Work: Journalism and the Contested Meaning of Algorithms）等三部著作。

“本书带领读者踏上了一场互联网内容创作者世界的精彩之旅，令人眼界大开。克里斯坦以生动的叙事结合犀利的洞见，深刻阐释了网红们如何积累粉丝、实现变现，并在公众审视之下经营自己的生活。对于任何想理解注意力经济如何重塑社交媒体格局的人来说，这本书不可不读。”
——达纳·博伊德（danah boyd），著有《数据是被制造的，不是被发现的》（Data Are Made, Not Found）、《这很复杂》（It's Complicated）

“网红无处不在，他们的生活暴露在公众视野之下，因此我们自以为了解他们。但克里斯坦告诉我们：事实并非如此——我们看到的不过是阳光能照到的冰山一角。这本书带我们看见水下的一切，是目前最为出色的一本社会学分析：那些大批薪酬微薄、常遭压榨、算法系统随时可以舍弃的个体，他们为平台、品牌和社交媒体公司攫取利益辛苦劳作；网红职业背后那种‘残酷的乐观主义’始于追随刺激时的激动人心，却终于因为不断喂养‘算法’带来的窒息；以及那些自诩的‘专家’：将网红拉入这套机制，肆意评判谁‘真实’谁‘不真实’。克里斯坦以高度的敏锐和极强的同理心书写网红群体的故事，让读者能够在理解更大的社会与经济背景，理解这一背景冲击之下他们的选择与自我呈现。”
——吉尔·埃亚尔（Gil Eyal），著有《专业知识的危机》（The Crisis of Expertise）

“这是一本极具价值且富有原创性的著作，本书帮助我们理解了这个日益复杂且难以驾驭的行业。”
——艾米丽·亨德（Emily Hund），著有《制造大V：网红经济发展简史》（The Influencer Industry: The Quest for Authenticity on Social Media）

目录

引言

第一章 从文化到闹剧

第二章 追随你的热爱

第三章 变现进行中

第四章 喂养“算法”

第五章 真实性“专家”

第六章 素食博主之争

第七章 奶爸气场

第八章 有什么瓜？

结论

致谢

方法论附录：数字化田野之旅

注释

参考文献

索引

By Eva